Sự trầm lắng của thị trường xe hơi nửa đầu năm 2023 gây áp lực lên cả sedan hạng B – phân khúc có lượng tiêu thụ tốt trong những năm trước. Tung ưu đãi, giảm trực tiếp vào giá bán là cách các nhà sản xuất lựa chọn để kích cầu, tạo ra cuộc đua khuyến mại giữa các thương hiệu và người dùng cùng hưởng lợi.
Giá lăn bánh thấp hơn giá niêm yết
Đầu tháng 6, Nissan Việt Nam tung chương trình khuyến mại cho hàng loạt sản phẩm của mình. Đặc biệt, Almera được ưu đãi 70 triệu đồng cho cả hai phiên bản, tương đương giảm hơn 100% lệ phí trước bạ.
Nissan Almera là một trong những mẫu xe được ưu đãi mạnh, kéo giá chạy thực tế xuống thấp hơn cả giá niêm yết của hãng (Ảnh: Nissan TH).
Almera CVT có giá niêm yết 539 triệu đồng, sau khuyến mãi còn 469 triệu đồng. Bản cao cấp CVT giá 595 triệu đồng nay giảm còn 525 triệu đồng, rẻ hơn bản tiêu chuẩn không ưu đãi. Với chính sách này, kể cả giá xe cộng chi phí lái xe vẫn thấp hơn giá niêm yết.
Cụ thể, để lái xe đi tỉnh, khách mua Almera CVT cần bỏ ra tổng cộng khoảng 523,5 triệu đồng, con số này thấp hơn khoảng 15,5 triệu đồng so với giá xe do hãng đưa ra. Tương tự, giá bán của phiên bản cao cấp CVT cũng thấp hơn giá niêm yết của xe ngoài đăng ký khoảng 10 triệu đồng.
Các đối thủ khác trong phân khúc cũng đang buộc phải giảm giá để kích cầu. Ngay cả Vios mới được Toyota giới thiệu là phiên bản 2023 nhưng cũng nhanh chóng nhập cuộc, với mức giảm từ 25 đến 35 triệu đồng. Honda City cũng được ưu đãi 70 triệu đồng cho bản RS và đại lý đang ưu đãi khoảng 40 triệu đồng cho Hyundai Accent.
Tại Việt Nam, Almera nằm trong số ít sedan hạng B nhập khẩu từ Thái Lan, trong khi Vios, Accent hay City được lắp ráp trong nước. Việc Nissan quyết định tung ưu đãi “khủng” có thể là bước đầu để thu hút khách hàng, trước khi chính sách giảm 50% lệ phí trước bạ cho xe “nội” chính thức được thực hiện.
Ôtô tầm trung, cao cấp giảm hàng trăm triệu đồng
Sự nghiệt ngã của phân khúc sedan hạng B cho thấy các phân khúc khác có thể còn khắc nghiệt hơn. Đó là lý do Hyundai Santa Fe, Mitsubishi Pajero Sport hay Honda CR-V giảm giá khoảng 150-200 triệu đồng.
Chính sách giảm giá bao phủ toàn bộ thị trường ô tô, trong đó các mẫu xe tầm trung và cao cấp có thể được giảm giá hàng trăm triệu đồng (Ảnh: MHD).
Ưu đãi khoảng 100 triệu đồng rơi vào nhóm SUV 5 chỗ như Nissan Kicks, Mazda CX-5… “Hiện tượng” lăn bánh dưới giá niêm yết cũng xuất hiện ở phân khúc xe bán tải khi Nissan tăng khuyến mãi cho Navara tới 120 triệu. Phiên bản Navara Pro 4X có giá niêm yết 970 triệu đồng nhưng giá lăn bánh thực tế tại tỉnh chỉ khoảng 920 triệu đồng.
Ở nhóm xe sang, BMW giảm giá tới hàng trăm triệu đồng cho hàng loạt sản phẩm lắp ráp trong nước (3 Series, 5 Series, X3, X5) với mức giảm mạnh nhất lên tới gần 600 triệu đồng. Hay Mercedes-Benz chịu 100% lệ phí trước bạ cho mẫu GLC cũ (mã X253), thậm chí có đại lý giảm tới 400 triệu đồng cho mẫu GLC 300 2022.