Ford Ranger có thể không phải là mẫu xe có doanh số “khủng” tại Việt Nam từ trước đến nay, nhưng khi chiếm thị phần áp đảo trong phân khúc cạnh tranh thì không một sản phẩm nào có thể làm được như Ranger.
Xét về thành tích đạt được, Ford Ranger 9 năm liên tiếp giữ vững vị trí dẫn đầu phân khúc xe bán tải, chiếm hơn 60% thị phần, chiếm 50% doanh số bán hàng năm và tổng lượng xe lăn bánh của Ford. Dải đất hình chữ “S” đã vượt quá 105.000 căn.
Ngay cả một mẫu xe hiếm như Ford Ranger: Dù sắp ra mắt phiên bản mới nhưng người dùng vẫn tích cực săn lùng phiên bản cũ. Cụ thể, dòng xe bán tải này được nâng cấp lên thế hệ mới vào cuối tháng 8 nhưng sang tháng 7 trước đó, phiên bản cũ vẫn bán được 1.306 chiếc. Vậy sức hút mãnh liệt này đến từ đâu?
Đáp ứng nhu cầu của khách hàng
Xe bán tải là loại xe sinh ra để dành cho những công trường, những nơi có địa hình gồ ghề, những nơi mà những mẫu xe thông thường khó tiếp cận. Chính vì vậy, động cơ mạnh mẽ, khả năng off-road tốt và độ cứng cáp trở thành tiêu chí bắt buộc mà một chiếc xe bán tải phải có và hiển nhiên Ford Ranger hội tụ đầy đủ những yếu tố này.
Là sản phẩm của thương hiệu Ford, đã tạo dựng được tên tuổi của mình qua lịch sử phát triển lâu đời và vô số chiến dịch truyền thông nổi bật, như “Built Ford Tough” (tạm dịch: Mạnh mẽ và táo bạo). Ford) kể từ năm 1979, Ranger cũng như nhiều sản phẩm khác của hãng xe Mỹ đã gây ấn tượng với người dùng trên thế giới về độ bền bỉ và cứng cáp.
Vì vậy, khi tìm kiếm một mẫu xe bán tải để phục vụ công việc, Ford Ranger thường xuất hiện trên bàn cân lựa chọn của khách hàng.
Ford Ranger 2022 có 6 phiên bản với giá khởi điểm 659 triệu đồng và cao nhất lên tới 965 triệu đồng.
Nhưng không dừng lại ở đó, Ford Ranger tại Việt Nam là mẫu xe tiên phong mở ra trào lưu “chơi xe bán tải”. Xe cổ có mức giá trung bình, tầm cỡ C, nhưng do lệ phí trước bạ thấp hơn xe du lịch (6-7,2% so với 10-12% tùy vị trí đặt xe) nên ngày càng có nhiều tay đua trẻ và khách hàng. đến với xe tải không chỉ để tiết kiệm chi phí đi lại mà còn thể hiện cá tính của mình.
Nắm bắt được xu hướng này, trong những năm gần đây Ford Ranger luôn được trang bị những tính năng tiện nghi và an toàn hàng đầu (đặc biệt là trên phiên bản Wildtrak cao cấp hơn). Vẫn có phiên bản thấp để phục vụ người dùng có nhu cầu mua xe đi làm, nhưng đồng thời cũng là phiên bản “xịn” dành cho dân chơi xe.
Bên cạnh việc liên tục mang lại lợi thế cạnh tranh cho các sản phẩm của mình, Ford cũng từng bước thay đổi hướng truyền thông, chuyển từ việc biến Ranger thành một chiếc xe “đáng đồng tiền bát gạo” như các sản phẩm cùng phân khúc sang hướng nâng tầm giá trị, bằng cách thực hiện chiến dịch truyền thông “Live the Ranger Life” (tạm dịch: Sống “chất” như Ranger). Mục tiêu của chiến dịch này không chỉ nhằm tôn vinh những người sở hữu Ranger mà còn truyền cảm hứng và thu hút những khách hàng mới đến với phong cách sống của xe bán tải thông qua việc đáp ứng đúng nhu cầu của người dùng.
Nâng cấp để bắt kịp xu hướng thời đại
Bỏ qua những yếu tố trên thì yếu tố then chốt dẫn đến thành công của một sản phẩm luôn nằm ở chất lượng. Dù Ranger luôn được coi là “vua bán tải” tại Việt Nam, Ford chưa bao giờ “ngủ quên trên chiến thắng”.
Trong những năm gần đây, tốc độ nâng cấp của Ranger không hề thấp hơn so với các thị trường quốc tế, kể cả khi mẫu xe này được chuyển sang lắp ráp trong nước, và đặc biệt là khi nâng cấp lên thế hệ mới, chúng ta có thể thấy rõ sự nghiêm túc của hãng xe Mỹ đối với việc này bán tải phổ biến.
5.000 khảo sát và 1.800 trang ghi chú, phản hồi của khách hàng được tổng hợp và trở thành chất liệu “nhào nặn” chính cho thế hệ Ford Ranger mới.
Thiết kế ngoại thất được nâng cấp, phần đầu xe cứng cáp, vuông vắn và sắc nét với lưới tản nhiệt hình chữ nhật cỡ lớn và cụm đèn trước tạo hình chữ “C” độc đáo. Đáng chú ý, ở phiên bản Wildtrak thành công nhất, Ford Ranger lần đầu tiên được trang bị công nghệ LED ma trận ở cụm đèn trước, có khả năng tự động cân bằng góc chiếu và điều chỉnh cường độ của đèn pha, vượt trội hơn hẳn so với các đối thủ cùng phân khúc.
Thì gương ngoại thất được thiết kế lớn hơn, mang đến vùng quan sát rộng rãi cho người lái, bên dưới vẫn là bộ mâm hợp kim 18 inch nhưng ở khu vực cốp sau xe được bổ sung thêm bệ tì tay. cho phép người dùng loại bỏ các vật phẩm xếp sau ngay cả khi chiều cao bị hạn chế. Đây là một trong những điểm thể hiện sự tinh tế của nhà sản xuất, tư duy theo quan điểm của khách hàng.
Nội thất của Ford Ranger cũng mang hơi hướng hiện đại. Ở phiên bản Wildtrak cao cấp nhất, xe nổi bật với cụm đồng hồ kỹ thuật số sau vô lăng, màn hình giải trí 12 inch đặt dọc, hệ thống thông tin giải trí tích hợp SYNC 4 mới nhất của Ford và kết nối Apple không dây CarPlay / Android Auto.
Các trang bị tiện nghi khác bao gồm điều hòa khí hậu tự động, ghế da chỉnh điện, phanh tay tự động với chức năng giữ phanh tự động, sạc điện thoại không dây, đúng như những gì nhà sản xuất tuyên bố, giúp Ford Ranger trở thành mẫu xe Lê không chỉ hữu ích cho công việc mà còn có thể sử dụng như một phương tiện cho gia đình sử dụng.
Về khả năng vận hành, Ford Ranger 2022 vẫn có 2 tùy chọn động cơ diesel. Đầu tiên là loại 2.0L, tăng áp đơn, cho công suất tối đa 167 mã lực và mô-men xoắn cực đại 405 Nm, đi kèm hộp số sàn 6 cấp hoặc tự động 6 cấp. Thứ hai là động cơ diesel tăng áp kép 2.0L chỉ có trên phiên bản Wildtrak cao cấp nhất, đi kèm hộp số tự động 10 cấp, sản sinh công suất 207 mã lực và 500 Nm.
So với thế hệ cũ, động cơ của Ford Ranger 2022 vẫn được giữ nguyên, nhưng đã được tinh chỉnh để vận hành mượt mà hơn. Trải nghiệm thực tế cho thấy xe vẫn còn một số độ trễ do áp dụng công nghệ tăng áp, nhưng bù lại khả năng cách âm được cải thiện.
Nhờ khoang máy và cửa kính dày hơn trước, Ford Ranger 2022 giờ đây đã mang đến cảm giác lái thư thái hơn khi tiếng động cơ không còn vang vọng trong cabin. Việc hạn chế những nhược điểm của xe chạy dầu khiến Ranger mới phù hợp hơn với việc phục vụ gia đình, phù hợp với nhu cầu của đông đảo người dùng hiện nay.
Ngoài động cơ mạnh mẽ, Ford Ranger 2022 còn có rất nhiều trang bị hỗ trợ người lái như các chế độ gài cầu điện tử, camera 360 độ hay camera gầm xe phía trước, giúp người lái tự tin “vọc cầu trên những đoạn đường xấu”. Ngoài ra, xe còn có nhiều tính năng hiện đại hàng đầu phân khúc như hệ thống kiểm soát tốc độ tự động thông minh kết hợp với hệ thống giữ làn đường, phanh sau va chạm, hỗ trợ phanh khi di chuyển khi lùi, cảnh báo va chạm và phanh khẩn cấp.
Người ta vẫn nói “con nhà làm vua”, nhưng không phải ai “sinh ra ở đích” cũng đều thành đạt. Chính nỗ lực cải tiến sản phẩm không mệt mỏi của Ford là yếu tố tạo nên vị thế “vua bán tải” của Ford Ranger.