Năm 2021 là một năm vô cùng khó khăn đối với nền kinh tế toàn cầu nói chung và ngành công nghiệp ô tô nói riêng. Nguyên nhân chính là do những tác động tiêu cực của đại dịch Covid-19 khiến hoạt động sản xuất và thương mại ô tô liên tục rơi vào tình trạng “đóng băng”. Do đó, không có gì ngạc nhiên khi hầu hết các hãng xe đều ghi nhận kết quả kinh doanh sụt giảm trong năm ngoái.
Tuy nhiên, trong bức tranh ảm đạm, một số “ông lớn” trong ngành ô tô vẫn “tỏa sáng” với những vết xe đổ khác nhau. Trong đó, đáng chú ý nhất là hãng xe Hàn Quốc – KIA. Mặc dù doanh số sụt giảm sau sự suy thoái chung của thị trường ô tô, năm qua KIA vẫn gây ấn tượng mạnh với khách hàng toàn cầu bằng các chiến dịch làm mới thương hiệu, cũng như ‘gây tiếng vang’ khi tung ra hàng loạt mẫu xe mới với kiểu dáng khác nhau.
Đầu năm 2020, KIA đã thu hút nhiều sự chú ý khi lần đầu tiên công bố kế hoạch mang tên “Plan S”. Một chiến lược tái cơ cấu lớn nhằm phát triển và nâng tầm thương hiệu, giúp KIA trở nên “năng động, thanh lịch và sáng tạo hơn”.
Và không để khách hàng phải chờ đợi, từ đầu năm 2021, hãng xe Hàn Quốc lập tức biến Plan S. Khởi đầu bằng việc chuyển đổi tầm nhìn từ nhà sản xuất xe phục vụ nhu cầu di chuyển thành nhà cung cấp giải pháp di chuyển thông minh. KIA đang nhanh chóng lột xác với logo nhận diện thương hiệu mới, và hơn hết là thế hệ sản phẩm mang tính cách mạng, ra đời từ triết lý hoàn toàn mới của nhà sản xuất Hàn Quốc có tên là Opposites United.
Một triết lý được tạo ra bởi bộ phận thiết kế của KIA, bắt nguồn từ ý tưởng hợp nhất và phát huy sức mạnh của những cặp đôi đối lập trong cuộc sống. Tất cả đều tạo nên những mẫu xe KIA thế hệ tiếp theo gần như lột xác với phong cách hiện đại và diện mạo sắc sảo hoàn toàn khác. Đồng thời nổi bật với hàng loạt tính năng và tiện ích thông minh vượt trội.
Tính riêng tại thị trường Việt Nam, trong năm 2021 vừa qua, KIA cũng là hãng xe đình đám nhất với nhiều lần khiến khách hàng “trầm trồ”. Trong đó, bên cạnh các chương trình giảm giá kích cầu đáng kể được nhà phân phối THACO AUTO áp dụng, dấu ấn của hãng xe Hàn Quốc là những màn ra mắt sản phẩm hoành tráng, với sự xuất hiện của các mẫu xe mới thuộc thế hệ sản phẩm mới của KIA. Đáng kể nhất là sự xuất hiện của bộ đôi sedan K3 và K5, mẫu B-SUV KIA và Sonet, hay Kia Carnival, mẫu Minivan hoàn toàn mới mang phong cách SUV đô thị, mang đến nhiều sự lựa chọn hơn cho khách hàng. .
Đáng chú ý, các chiến dịch “làm mới” thương hiệu và mở rộng dòng sản phẩm liên tiếp nhanh chóng giúp KIA “thu hồi” thành quả, chứng kiến một năm “bùng nổ” về doanh số. Cụ thể, thống kê từ Hiệp hội các nhà sản xuất ô tô Việt Nam (VAMA) cho thấy, tính đến hết năm 2021, KIA đã bán được tổng cộng 45.532 xe tại Việt Nam, tăng 6.352 xe, tương đương 16% so với năm trước 2020. Kết quả này giúp Hàn Quốc nhà sản xuất trở thành thương hiệu xe hơi hiếm hoi “lội ngược dòng” với doanh số tăng trưởng mạnh, bất chấp những khó khăn liên quan đến đại dịch Covid-19. Đồng thời, KIA cùng với người đồng hương Hyundai đang củng cố vững chắc vị thế và sức hấp dẫn của xe Hàn tại Việt Nam khi góp mặt trong top 3 thương hiệu xe ăn khách nhất.
Chưa hết, các mẫu xe thế hệ mới cũng dễ dàng giúp KIA tiếp tục “làm chủ cuộc chơi” ở nhiều phân khúc ô tô chiến lược như sedan hạng C với Cerato / K3, SUV đô thị giá trên dưới 500 triệu đồng với “tân binh” Sonet. Ngay cả mẫu xe Carnival dù mới ra mắt thời gian gần đây đã ngay lập tức lấy lòng khách hàng và giúp hãng xe Hàn dẫn đầu phân khúc SUV đô thị cỡ lớn phổ thông tầm giá dưới 2 tỷ đồng.
Có thể nói, với chiến lược thương hiệu và dòng sản phẩm chất lượng, đón đầu xu hướng, theo nhiều chuyên gia, 2022 có lẽ sẽ là một năm nữa chứng kiến sự bứt phá của KIA. Nhất là khi nhà sản xuất Hàn Quốc hứa hẹn sẽ tiếp tục đẩy mạnh việc đa dạng hóa chủng loại sản phẩm với nhiều mẫu xe đang rất được mong đợi như Sportage, Telluride hay mẫu EV6 chạy hoàn toàn bằng điện.